互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來得太過兇猛，以至于什么是互聯(lián)網(wǎng)思維都給很多傳統(tǒng)企業(yè)家畫上了個(gè)問號(hào)，就被迫架上互聯(lián)網(wǎng)的一班極速列車上去了。那網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷策劃有多大的影響呢？

　　傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷策劃的根基仍然在傳統(tǒng)渠道

　　電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)取得了成功的某某企業(yè)，天貓店年銷售額突破億元的某某品牌，在某專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站供不應(yīng)求的某某有機(jī)食品，還有像之前某某品牌的手機(jī)的饑餓營(yíng)銷等，真是讓以前沒有觸電的或者觸電不成功的傳統(tǒng)企業(yè)羨慕不已。因此，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，這樣的依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功成為了一種趨勢(shì)。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)滲入到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，同時(shí)，它的營(yíng)銷傳播渠道也不再單一，便更加成為重要的銷售渠道。然而，這也并不代表傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道就被互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速取代，傳統(tǒng)渠道的銷售額更不會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)nag渠道銷售額。這就是我們一直堅(jiān)持認(rèn)為“傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷策劃的根基仍然在傳統(tǒng)渠道”的原因。

　　研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所帶來的沖擊都是顯而易見的，一些行業(yè)甚至因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊已經(jīng)做出了實(shí)質(zhì)性的變化，比如傳統(tǒng)家電渠道環(huán)節(jié)，已經(jīng)做出了不同程度的互聯(lián)網(wǎng)化改造的包括經(jīng)銷商、零售商在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)給很多行業(yè)帶來的沖擊還是相對(duì)較小的，比如一些做快消品的企業(yè)，支撐這些企業(yè)生存與發(fā)展的核心力量的任然還是傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。從地理區(qū)域上看來，一二線城市受到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的沖擊相對(duì)比較大，三四線城市相對(duì)較小，而農(nóng)村市場(chǎng)基本無沖擊。

　　傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)已經(jīng)開始受到互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，傳統(tǒng)企業(yè)必須從理念和思維模式上做出徹底的改變，同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)一定不可以因此而浮躁不安，在未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)市場(chǎng)的仍然還會(huì)是傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，盲目、盲從、浮躁都有可能會(huì)使企業(yè)陷入“不三不四”的怪圈。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)渠道

　　對(duì)于一些中小企業(yè)或是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)來說，它們覺得既然是趨勢(shì)所在，倒不如直接運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，于是就放棄了傳統(tǒng)渠道，直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)渠道。一位營(yíng)銷策劃專家曾經(jīng)提過，這樣的做法顯然是一種錯(cuò)誤甚至是一種可怕的選擇。

　　首先，對(duì)比一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，拿風(fēng)險(xiǎn)成本的高低做比較。顯然，放棄某類特定的營(yíng)銷渠道的這種做法，企業(yè)必須為此而承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)成本，也必須認(rèn)真地去衡量。尤其像這種傳統(tǒng)企業(yè)放棄傳統(tǒng)渠道的做法，風(fēng)險(xiǎn)甚至是在生與死的邊緣。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)渠道的運(yùn)營(yíng)成本同樣挺高。很多企業(yè)都認(rèn)為不能接受傳統(tǒng)渠道的運(yùn)營(yíng)成本，駐店費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)以及人員費(fèi)用等居高不下，企業(yè)在傳統(tǒng)渠道的生存空間也越來越有限，于是乎就把互聯(lián)網(wǎng)渠道作為主要的運(yùn)營(yíng)渠道。但是卻不知道互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)渠道的成本同樣不低。