就像近兩日全國(guó)各地持續(xù)不下的高溫一樣，一夜之間，智能手環(huán)也密集爆發(fā)，各個(gè)手機(jī)廠商爭(zhēng)相“下蛋”，早前，oppo與百度dulife云聯(lián)手推出O－band手環(huán)，緊接著，華為推出了相當(dāng)于復(fù)雜版藍(lán)牙耳機(jī)的榮耀手環(huán)，前兩日，米4誕生之際順便生下了相當(dāng)于手機(jī)配件的小米手環(huán)。中興也推出自家的藍(lán)牙手環(huán)。姍姍來(lái)遲的魅族手環(huán)將在9月露面，乍看手環(huán)市場(chǎng)“很忙”，殊不知今日的“香餑餑”忙著成為明日“雞肋”。

智能手環(huán)“雞肋”體現(xiàn)在三個(gè)方面：

 

一、作為一款可穿戴產(chǎn)品，不夠智能

    目前除了谷歌眼鏡，還有遙遙無(wú)期的蘋果iwatch，市面上并沒(méi)有其他的可穿戴明星產(chǎn)品相抗衡，要讓用戶心甘情愿、樂(lè)不可滋、甚至依賴可穿戴，那么他必須有一個(gè)讓人欲罷不能的致命點(diǎn)，要么像手機(jī)、電腦一樣不可替代，要么足夠智能酷炫，引領(lǐng)潮流。顯然目前還沒(méi)有足夠替代手機(jī)的產(chǎn)品，所以可穿戴必須做到足夠智能，成為潮流寵兒。

    可惜，目前市面上絕大部分手環(huán)，就像一個(gè)偽裝成白富美的女漢子，以可穿戴的名義生存，僅僅提供運(yùn)動(dòng)健身及充當(dāng)手機(jī)配件等簡(jiǎn)單功能，并無(wú)特色之處，低檔次產(chǎn)品甚至還會(huì)出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。小米從低價(jià)切入以為找到了通往可穿戴“仙境”的兔子洞而竊喜，但可穿戴跟價(jià)格無(wú)關(guān)。對(duì)于一個(gè)潮流新品來(lái)說(shuō)，人們趨之若鶩，看重就是其奢華的性價(jià)比，再低廉的手環(huán)，也抵不住人們對(duì)蘋果谷歌等巨頭打造的明星可穿戴產(chǎn)品的魂?duì)繅?mèng)繞。千篇一律的硅膠+動(dòng)力加速+藍(lán)牙，只能加速手環(huán)市場(chǎng)的惡化。

 

二、作為一個(gè)健康配件，沒(méi)有數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐

 

    盡管目前的手環(huán)都具備運(yùn)動(dòng)健身功能，但這些功能只停留在表面，沒(méi)有做到真正的醫(yī)療健康。真正的健康手環(huán)需要借助云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)相關(guān)應(yīng)用，如在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域提供對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，并針對(duì)性的給出健身鍛煉計(jì)劃，在醫(yī)療保健領(lǐng)域根據(jù)慢性病監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)給出診斷結(jié)果與用藥建議等。商家都忙于復(fù)制低廉的產(chǎn)品，重心沒(méi)有放在于后期軟件的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，創(chuàng)新力不足是普遍現(xiàn)象。對(duì)于愛(ài)好運(yùn)動(dòng)健身或關(guān)注健康的用戶來(lái)說(shuō)，缺乏足夠的吸引力。

 

    蘋果、谷歌就在扎根健康數(shù)據(jù)平臺(tái)下了功夫。蘋果今年推出了一款HealthKit軟件，該軟件主要用于健康相關(guān)的智能設(shè)備，后臺(tái)數(shù)據(jù)可以在蘋果的健康管理中心里統(tǒng)一管理。谷歌今年也發(fā)布了針對(duì)可穿戴設(shè)備的Android Ware系統(tǒng)以及健康管理平臺(tái)Google Fit，可以管理不同設(shè)備間的健康數(shù)據(jù)。蘋果Healthkit和谷歌Fit的意義在于能夠構(gòu)建一個(gè)更權(quán)威、完整的平臺(tái)，并與傳統(tǒng)醫(yī)療保健行業(yè)建立有效合作。事實(shí)上，我們看到了耐克公司決定停止生產(chǎn)硬件產(chǎn)品，而將重心放在健康生態(tài)軟件方面；Lark公司也不再生產(chǎn)健身手環(huán)，而是加入到三星健康平臺(tái)，專注于集成式應(yīng)用的發(fā)展。

 

    另一方面，隨著市場(chǎng)的逐步完善，有可能出臺(tái)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于那些打健康擦邊球的手環(huán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)噩耗。而蘋果、谷歌等巨頭顯然具有更強(qiáng)的技術(shù)、營(yíng)銷及平臺(tái)資源，更容易構(gòu)建一個(gè)完善的運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)，除了那些與其合作的明星級(jí)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，其他新興產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步縮小。這就是為什么很多公司決定退出硬件市場(chǎng)的原因。

 

三、作為一個(gè)手機(jī)配件，沒(méi)有硬性需求

 

    如果說(shuō)，愛(ài)迪生發(fā)明了燈泡是歷史性的進(jìn)步，那么發(fā)明筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)這些產(chǎn)品的人也一定是歷史的推進(jìn)者，因?yàn)槭聦?shí)證明，這些都滿足了人們的硬性需求。至于其它五花八門的外觀和配件也不過(guò)是錦上添花或者畫蛇添足而已。但智能手環(huán)不具備這樣的硬性需求，這些健康監(jiān)測(cè)最后折騰一圈還是會(huì)回歸到手機(jī)上。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到很多智能手機(jī)、手表集成了運(yùn)動(dòng)健身功能。

 

    也就是說(shuō)，僅配備運(yùn)動(dòng)傳感器、功能單一的手環(huán)將不再受歡迎，智能手機(jī)將逐漸取代這些簡(jiǎn)單的設(shè)備，這是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。Lark公司的首席執(zhí)行官Julie Hu就表示，運(yùn)動(dòng)手環(huán)等設(shè)備最終將被集成低功耗傳感器的智能手機(jī)所取代。而最終，能夠存活于市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，必須具備更先進(jìn)的硬件特性，如可以通過(guò)肌電圖分析肌肉纖維活性的Leo手環(huán)等，這些設(shè)備必須具有超越蘋果和谷歌智能手機(jī)的性能，否則很難存活。

 

    既然如此，為何都在爭(zhēng)相啃這塊“雞肋”。

 

    而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司JuniperResearch發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年全球市場(chǎng)范圍內(nèi)的可穿戴設(shè)備創(chuàng)造出的價(jià)值可達(dá)8億美元，而2014年這一數(shù)字可達(dá)15億美元以上，到2018年將達(dá)到190億美元?？纱┐魇街悄茉O(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的上限潛力極大，在未來(lái)可能促使每人擁有一個(gè)或多個(gè)可穿戴式設(shè)備，從而與手機(jī)、電腦形成容量規(guī)模相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。

 

    巨頭們都盯上了這款“蛋糕”，只是不知如何下口，畢竟當(dāng)前的可穿戴式設(shè)備還是個(gè)新興產(chǎn)品，雖然面臨市場(chǎng)爆發(fā)期，但規(guī)模和成熟度都還需要一定歷程。爭(zhēng)相“下蛋”，不過(guò)是跟風(fēng)搶占可穿戴市場(chǎng)的入口戰(zhàn)，借此打開(kāi)可穿戴市場(chǎng)的試金石，以免在蘋果谷歌等巨頭進(jìn)入時(shí)，措手不及抵抗，甚至被打得落花流水。與此同時(shí)，巨頭們也可以利用智能手環(huán)收集的數(shù)據(jù)，與自身數(shù)據(jù)平臺(tái)融合分析，從而更好地進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)布局。